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大健康产业顶层设计与商业模式

发布时间
2018/11/12/ 14:22
来源
刘东明老师微信公众号
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摘要用“如火如荼”来形容当前的大健康产业一点都不为过。大健康产业究竟要怎么切入,怎么做,有哪些成功的大健康商业模式可以借鉴?首先要弄清楚都有哪些算是大健康产业。

 

  用“如火如荼”来形容当前的大健康产业一点都不为过。那么大健康产业究竟要怎么切入,怎么做,有哪些成功的大健康商业模式可以借鉴?

 

刘东明:大健康产业顶层设计与商业模式

 

  首先要弄清楚都有哪些算是大健康产业。从狭义上理解,大健康产业包括健康农业,健康制造,健康服务,比如安全有机的农产品、动植物和矿物原料、膳食补充剂、功能性健康食品、药食两用食品、特殊膳食、养生保健产品、健康咨询和管理等行业,当然也包括了医疗用品、器械和药品。从广义理解,大健康产业就太大了,它横跨了第一、第二、第三产业,关联到国民经济大部分部门。大健康覆盖了人的衣食住行、生老病死,关注各类影响健康的危险因素和误区,提倡自我健康管理并对生命过程全面呵护的全局性健康管理。它追求精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的完全健康,提倡科学的健康生活和正确的健康消费。可以这样讲,未来,我们所从事的行业可能80%都和大健康相关。

 

刘东明:大健康产业顶层设计与商业模式

 

  那么,大健康产业需不需要顶层设计?当然是需要。国家发改委经济研究所原副所长,中国大健康产业联盟执行理事长于小冬老师曾在《发展健康产业也需顶层设计》一文指出,发展中国优势的健康产业,主力军应该在中国,健康产业既是国家的战略性产业,同时也是最符合群众心愿、最接地气的产业。如果我们知道它可能是中国具有核心技术、有优势、有发言权的产业,从而像支持原子弹、航天飞船事业那样支持发展它,中国健康产业、健康产品很有可能在世界“健康主旋律”中占有重要的一席之地!中国的健康产业究竟走一条什么样的发展道路?必须从顶层加以思考:1、加强国内外合作,结合生物技术和相关技术成果,大力开发、生产具有中国特色,具有健康增进和治疗效果的各类食品;2、大力开发、生产各类膳食补充剂,尤其是以中国原料为主的、复合型新技术产品;3、集中、归纳、整理、提高中国传统的养生保健方法,制定标准,研究寻求产业化发展途径;4、研究中医保健养生与现代保健医学的结合道路,研制有中国技术特色,以功能食品、保健食品为核心的系列产品;5、发展具有中国特色的健康产业和产品,要求管理思路、制度、方法的创新,应充分理解、保护中国传统医学和养生保健学的核心价值,为人类健康和产业发展护航。

 

刘东明:大健康产业顶层设计与商业模式

 

  有政策鼓励,有专家指引方向,有巨大的市场,有万众的高度认可,我们的大健康产业该怎样着手来做?来看看别人的大健康产业都有哪些成功的商业模式可以借鉴?大健康总裁班课程《刘东明大健康产业互联网+营销变革》详细为企业家问剖析大健康产业战略,趋势,模式,运营与实操案例。刘东明老师也会带领电商岛私董会专家团队现场为大家的企业进行诊断,提出切实可行的执行方案。下面,我们先来看看几个相对稳定的大健康产业模式。

 

刘东明:大健康产业顶层设计与商业模式

 

  中国台湾:休闲农业辣么任性,宁静的产业革命

  台湾现代农业起步早、发展快,并在数十年前实现转型,围绕农业实现三大产业整合发展。时至今日,岛内休闲观光农业不仅深受陆客追捧,也在国际上打响了品牌。乡村花园,乡村民宿,观光农园,休闲农场,教育农园,市民农园,休闲牧场等主题鲜明,各具特色,创意个性,寓教于乐,其乐融融!实现了农地、风景、文化、商业的健康融合发展。农业不应仅仅是农业,它还是文化业、教育业、环保业、旅游业。将农场视作艺术品,悉心打磨,并在经营过程中不断创新,使农场特色鲜明、生趣盎然。

 

刘东明:大健康产业顶层设计与商业模式

 

  日本静冈医药谷:世界级新型健康基地“医药硅谷”

  日本静冈县面积约为7,780km2,人口379.2 万,位于富士山脚下,良好的自然环境和生活方式让这里的居民世代长寿,素有“长寿第一县”之称,成为癌症发病率最低的地区,同时也是日本屈指可数的健康医疗相关产业以及研究功能集成区。静冈县依托自身条件,于2001年启动富士医药谷计划,建立起以健康、医疗、生物试验、保养、度假为一体的新型健康基地,以县立静冈癌病中心开设为契机,根据这一地区的资源和特性,推进富士医药谷项目,以世界水平的高度医疗技术开发为目标,先进的研究开发、产业促进、医疗及健康相关产业的振兴和集约化发展成为重点。2016年“静冈县医疗健康产业研究开发中心”启动,日本医疗器械巨头TERUMO、从汽车零部件领域进军医疗领域的东海部品工业公司率先进驻“医药硅谷”,该中心与周边的静冈县立静冈癌症中心及当地相关企业加强合作,力争到2020年将县内的药品及医疗器械的生产总值增加到2万亿日元。“医药硅谷”项目的构想从开始到现在已有17年的时间,目前处于第三次战略规划(2011年-2020年)即成长发展期,这一阶段项目将致力于相关产品的研发以及加快进军世界市场。

  另外,日本有非常全面的养老服务体系,养老社会福利化、老年服务体系化等为日本的养老事业和养老产业奠定了良好的基础。

 

刘东明:大健康产业顶层设计与商业模式

 

  瑞士:国际一流的生物产业汇聚地,欧洲生命科学中心

  由世界知识产权组织与美国康奈尔大学、欧洲工商管理学院联合发布2015全球创新指数(Global InnovationIndex,GII)中,瑞士连续五年蝉联第一。人口仅为八百万,瑞士何以成为最具创新能力的国家?一大部分功劳要归于其支柱产业之一——生物、医疗制药产业。

  瑞士是全球领先的欧洲生物技术基地,本土企业吸引了全世界的资金和研究人员。2014年,瑞士生物技术产业销售额达到47亿瑞士法郎;医药行业出口值708亿瑞郎,占瑞士总出口额的34%,是瑞士经济的重要支柱。瑞士整体技术创新氛围浓厚,瑞士学术、产业界以及政府普遍认同:未来生命科学的发展趋势是生命科学与新技术融合而产生新技术。按照经合组织统计数据,瑞士生物技术研发投入居世界第三,排在美国、法国之后,2012年达到25亿美元购买力平价,在生物科技方面的人均研发费用全球最高。相应的,瑞士在人均生物技术专利数量方面处于世界领先地位。经过多年实践,瑞士构建出高效的创新生态系统,为创新者和新技术的早期应用者高速生长提供土壤,产业的所有利益相关者都在这个创新系统中找得到自身定位。

 

刘东明:大健康产业顶层设计与商业模式

 

  中国北京:中医养生文化旅游服务

  北京市旅游委和北京市中医局签署了《关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》。北京市旅游委有关负责人表示,中医养生文化旅游作为一种新兴的旅游业态,是北京旅游业发展的新的经济增长点之一。北京丰厚的文化名胜和中医养生资源为健康旅游提供了得天独厚的条件,例如北京市有中医药文化旅游示范基地21家,其形态有医院(如东直门医院国际部),也有博物馆,有养生会馆,还有中药植物园。民间的御生堂博物馆在昌平。2008年奥运会期间,包括一些大型活动中,都组织外国友人参观过,取得了很好的效果。还有文化园类,地坛有中医养生园,那是全国第一家设在皇家园林的中医养生园;怀柔大兴也有一些中医文化园,可以到园里学习中医知识。此外,还有中医药的种植和生产基地,包括同仁堂等。

  实际上,亚洲的日本、新加坡、泰国、马来西亚都非常看重医疗旅游市场,这些国家目前基本都已经做出额自己的特色。比如日本的温泉养生,瑞士的抗衰老养生,泰国的美体养生,韩国的美容养生等。另外,美国的新科技新技术创新医疗旅游,法国的庄园养老,印度的阿育吠陀和瑜伽养生、身心灵之旅等,阿尔卑斯高山养生等等,国际养生旅游业都已具有一定规模,值得我们学习与借鉴。

 

刘东明:大健康产业顶层设计与商业模式

 

  万达集团:地产跨界大健康,打造昆明大健康产业园

  据澎湃消息,万达集团内部下发文件内容显示,在万达集团现有的四大产业集团(万达商业、万达文化、万达网络、万达金融)之外,新成了一个万达大健康产业集团有限公司。其中,文化集团下设三个业务集团,包括成立万达文化旅游创意集团有限公司、万达影视集团有限公司、将体育控股公司更名为万达体育集团有限公司,另外,新成立了万达大健康产业集团有限公司,并将医疗事业部并入大健康集团。之前已有消息,万达集团在昆明的第一个康养项目——昆明大健康产业园,落地昆明呈贡大学城。万达集团计划投资500亿元,打造一个以医疗、健康为核心,兼具体育、养生、度假、商业、商务、居住等功能的世界级医疗及大健康产业园。

 

刘东明:大健康产业顶层设计与商业模式

 

  以岭药业:立足医药玩转大健康

  跨界大健康领域,已经成为这几年药企最常见的转型发展思路。如天士力早早推出了自己的茶叶,云南白药推出了自己的牙膏创可贴,洗发水等,同仁堂也于2016年加入到大健康领域大军中,推出了自己的凉茶产品,目前还有同仁堂牙膏等。相比这些企业,以岭药业的大健康发展之路显得较为低调。以岭药业旗下的以岭健康城是以岭药业布局大健康的重要一步,以岭健康城是在吴以岭院士所提出的养生八字经,也就是通络、养精、动形,静神,这一原则指导下所建立的医药建养的综合体。以岭健康城内不仅建有健康管理中心,还根据八字经分别设置有通络养生馆,养精养生馆,动形养生馆和静神养生馆。同时,以“治未病”为原则的高端体检中心。以岭药业旗下的健康产品已经多达12类,其中又细分为健康饮品系列、茶品系列、固体饮料系列、健康油系列、保健枕系列、子黑素系列、绿尚咀嚼片系列、普通食品等系列类别。普通食品门类,如上文中提到的土元鸡蛋、健康油等产品均是以岭健康城目前热销的产品。2017年,以岭大健康生态服务平台获河北省“互联网+”创新成果金奖。

 

 

责任编辑:Rachel
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